1月31日，全球知名运动品牌阿迪达斯公布了未经审计的2023年全年初步业绩。剔除Yeezy品牌影响，阿迪达斯2023年的货币中性收入（不考虑汇率变动）同比增长2%。阿迪达斯全球2023年销售额为214.27亿欧元，同比下降5%；盈利达2.68亿欧元，此前预计亏损1亿欧元；毛利率同比提升0.2个百分点至47.5%，业绩超出去年11月给出的预期。
此次阿迪达斯业绩超预期的原因主要在于第四季度的运营业务好于预期，和公司决定不注销绝大部分现有的Yeezy库存，此次公告指出，阿迪达斯计划在2024年至少按成本价出售剩余的Yeezy产品。
对于不注销绝大部分现有Yeezy库存的原因，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登解释道，“对消费的人、零售和行业的研究表明，我们大家可以在2024年出售这些剩余库存。”
Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（以下简称“侃爷”）设计。Yeezy系列曾是侃爷最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着极高的人气。然而，在侃爷发表一系列反犹太主义言论后，阿迪达斯于2022年10月终止了合作协议，导致价值约12亿欧元的运动鞋陷入困境。
据了解，目前阿迪达斯剩余椰子鞋库存约3亿欧元，此前椰子鞋常规业务的终止导致去年约5亿欧元的损失。但Yeezy的两次销售恢复对2023年的净销售额产生了约7.5亿欧元的积极影响。
此外，据公告显示，报告的收入数据包括超10亿欧元的汇率变动影响，预计将继续拖累公司2024年的营收发展。2023年阿迪达斯的销售发展受到批发渠道销量大幅度减少的影响，这是阿迪达斯降低高库存水平举措的一部分。
阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登还表示，阿迪达斯正改善在消费的人面前的形象，在市场上推出更好的产品，提高了销售额，也通过继续支持更多团队和运动员，进一步提升品牌知名度；同时，成功推出新的adidasOriginals品牌活动，也持续改善与零售合作伙伴的关系，并大幅度减少库存。
值得注意的是，阿迪达斯此次还发布了2024年业绩指引，不考虑货币因素，预计2024年销售额将以中等个位数的速度增长。古尔登认为，2024年阿迪达斯销售额预计开始时会持平，但随后每个季度都会有所改善，基本业务（不包括Yeezy）全年实现高个位数增长，下半年至少增长10%，预计2024年盈利将达到5亿欧元左右。
2023年以来，阿迪达斯全球业绩保持稳中向好，第三季度业绩继续超出预期，椰子鞋两次恢复销售推动全年业绩指引上调。作为最重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩已连续两个季度增长。根据阿迪达斯三季度财报显示，其大中华区2023年前三季度实现盈利收入25.2亿欧元，同比增长2.5%。单看2023年第三季度，大中华区实现盈利收入8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，则同比增长10%。
“我们对运动消费市场充满信心，也期待在体育热潮之下，品牌热度持续提升。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，2024年是体育大年，也是阿迪达斯成立75周年，在全世界内有欧洲杯、奥运会、美洲杯等，这对阿迪达斯来说都是机会。
萧家乐表示，2024年阿迪达斯在大中华区将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入，做更多草根运动的同时，加大在新兴城市开店的速度及品牌形象的布局。