在互联网上掀起波涛的饮料巨子，其开展前史可谓跌宕起伏，充满了戏剧性和争议。
从濒临破产的罐头厂，到年销售额打破10亿的椰汁帝国，再到现在深陷言论漩涡的“网红”品牌，椰树集团的每一步都踩在了年代的脉息上，一起也付出了相应的价值。
时间回溯到1986年，彼时的我国饮料商场，健力宝凭借着“魔水”的神线亿的销售额傲视群雄，成为民族品牌的自豪。
但是，在与健力宝相隔千里之外的海南岛，一家名为海口罐头厂的企业却正堕入生死存亡的危机。
王光兴，这位日后被外界称为“椰树教父”的传奇人物，就任伊始便展现出其大刀阔斧的作风和不破不立的决计。
他以为，海口罐头厂之所以走到今日这步田地，本源在于“三铁”问题：铁薪酬养活懒汉、铁饭碗坐吃山空、铁交椅埋没人才。
事实证明，这一“勇士断腕”般的行动，在当年便为工厂减少了300万的亏本，也为日后椰树集团的鼓起奠定了根底。
他敏锐地察觉到，椰子汁作为一种天然健康的饮料，在其时国内商场上仍是一片空白，蕴藏着巨大的商机。
他们废寝忘食，不眠不休，历经383次试验，总算成功霸占了椰子汁出产的悉数过程中的油水别离难题，研制出独具特色的天然椰汁。
凭借着共同的口感和健康的理念，椰树椰汁敏捷在商场上站稳脚跟，并以惊人的速度风行全国，成为一代人回忆中的经典饮品。
椰树椰汁的初期包装规划，出自海南省美术家协会理事、海南大学客座教授柯兰亭之手。
1999年，柯兰亭在一次偶尔的机会下，发现了椰树集团包装纸收购中存在着巨大的猫腻。
柯兰亭通过查询发现，国叶集团作为一家中介公司，自身并不具有印刷才能，仅仅将椰树集团的包装纸订单转包给其他印刷厂进行出产。
柯兰亭通过细心核算后发现，仅包装纸一项，椰树集团每年就要白白丢失7000多万元！
1999年3月4日，柯兰亭在光天化日之下，遭到四名不明身份暴徒的突击，暴徒手持砍刀，对着柯兰亭一顿乱砍，导致其右手血管爆裂，身受重伤。
虽然这种规划风格饱尝争议，被网友恶作剧说为“晚年表情包”，但却意外地与椰树椰汁的草根气质相符合，成为椰树椰汁差异于别的的品牌的共同标识。
面临危机，王光兴再次展现出其营销鬼才的一面，他将目光投向了其时刚刚鼓起的网络文化和“性感”元素，敞开了椰树椰汁的“胸器”营销之路。
“脸太大”、“不行纯洁”，屡次受阻的徐冬冬，开端对自己产生了置疑，乃至想过要抛弃艺人的愿望。
起先，她对这份作业并不感兴趣，以为椰树椰汁的“土味”包装与自己的形象方枘圆凿。
当她被问到对椰树椰汁的形象时，徐冬冬一挥而就地说了一句：“椰树椰汁，我从小喝到大！”
王光兴敏锐地意识到，这句话不只朗朗上口，并且还带有一丝含糊的暗示，与椰树椰汁主打的“饱满”形象完美符合。
就这样，徐冬冬凭借着这句“我从小喝到大”的广告语，成功拿下了椰树椰汁的代言合约，也敞开了自己演艺事业的新篇章。
许多人以为，椰树椰汁的广告过度低俗， 物化女人，是在使用女人的身体进行炒作，不利于青少年身心健康。
他揭露表明，“我便是要做老百姓喜爱看的广告”，并坚持以为，椰树椰汁的广告并没有一点不当之处，仅仅“艺术的表现形式”罢了。
椰树椰汁的“性感”营销，在为其带来了巨大商业利益的一起，也让其品牌形象饱尝争议。
在他们看来，椰树椰汁的“土味”和“性感”，正是我国大多数普通老百姓所脍炙人口的，这也是椰树椰汁可以在很多竞争对手中锋芒毕露的关键所在。
为了应对新的商场环境，王光兴开端测验将椰树椰汁与互联网进行结合，探究新的营销形式。
直播间的主播们，身穿紧身衣，在镜头前卖弄风骚，用各种挑逗性的言语向观众推销椰树椰汁，其标准之大，令人咋舌。
2022年，椰树集团再次由于发布低俗广告，被海南省商场监督管理局罚款40万元。
他将矿泉水瓶规划成了女人胸部的形状，并将其命名为“胸模瓶”，不料翻了车，再次引发了言论的轩然。
“火山岩矿泉水”的“胸模瓶”规划，被许多人视为是“低俗营销”的又一次“打破”。
他眼光独特，敢想敢干，在危机时间力挽狂澜，带领椰树集团走出窘境，发明了我国饮料职业的神话。